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      陈江河是怎么样让自己的品牌一飞冲天的

      发布时间:2017/05/05 10:17 编辑:艾都品牌设计

      前段时间最火的电视剧之一就是张译出演的鸡毛飞上天了,从剧中我们看到陈江河是如何一步步从简单的鸡毛换物品,卖产品,直至创造出了属于自己的玉珠集团,那么和艾都杭州策划公司一起来探讨下吧。

      产品VS品牌

      产品VS品牌

      产品是载体,是公司经营、品牌营销及其文化的载体。产品及其品质是企业立命的基石。

      产品的差异化,较容易被竞争对手拷贝和超越,因此产品优势是暂时的和难以持续的。只有赋予产品以品牌之灵魂,产品才会具有持久的价值和生命力。

      产品作为与竞争者同类产品相比无甚差异的、满足顾客某种特定需求的载体,品牌赋予了其差异化的个性和灵魂,透过产品载体和品牌价值,使顾客获得多元化的满足,如生理的、精神的、心理的,以及社会认知的价值感,品位感、成就感,包括生活圈子、阶层、生活方式和价值观等。这些产品之外的感觉和价值才是品牌所赋予的价值和意义所在。产品是使用功效的理性产物,品牌是心理功效的感性产物,在品牌的世界,感性价值永远大于理性价值。

      产品总是不断翻新的,并且越来越快,产品的寿命周期也越来越短。

      电视剧《鸡毛飞上天》中,陈江河要淘汰旧有机器,引进新机器来生产新式袜子,也是因为消费者的需求更高,产品面临更新换代,要不断追赶的时代的潮流,才能引领市场,而不被市场挤压。


      鸡毛飞上天


      鸡毛飞上天

      那么,在产品不断更新换代的状态下,品牌则充当着新产品生命的孵化器作用,层出不穷的新产品通过品牌赋予其灵魂才得以各领风骚三五年(有的产品市场寿命更短或更长),但是无论如何,不冠以品牌的标签,新产品就不会有人问津。

      只要品牌在,新产品的市场需求就永远存在,品牌就是企业的江山社稷,真正的永续发展不仅在于产品开发本身,而在于产品的品牌化塑造。


      看商界奇才鸡毛哥是如何让“品牌飞上天”的


      看商界奇才鸡毛哥是如何让“品牌飞上天”的

      企业真正的永续发展,并不在于产品开发的多样性,而在于如何使品牌全方位地融入人们的精神世界,所以重要的不是开发多少产品品类、规格、型号而昙花一现,而是要培养广大消费者情感和心智对品牌的认知及其深度依赖,这才是企业的长久之道,否则纵使开发出再多的花里胡哨、稀奇百怪的产品也只能是“掰一个、扔一个”,最终无所获得。

      技术VS品牌

      当然,没有适用和优质的产品,企业及其品牌就没有了存在的基础,深受消费者喜爱的产品,可以增强品牌的美誉度及忠诚度。同样没有技术支撑或自主知识产权,也就没有市场竞争的活力,甚至丧失软实力的根基,领先和过硬的技术可以巩固和提高产品的市场竞争力,但是如果没有高度忠诚的强势品牌,就没有对市场的统治力,就不足以形成可持续发展的核心竞争力。

      技术是驱动力,是持续创新、保持领先地位或紧随时代潮流发展的基本保障。

      但一时的技术领先,也很难形成长久的优势,因为任何人都无法阻挡竞争对手的模仿,及其新的技术路线的创新。很多公司并不是产品和技术不好,很多优于其他公司,但是由于没有品牌效应,其技术成果,只能被品牌化的公司享用。


      看商界奇才鸡毛哥是如何让“品牌飞上天”的


      看商界奇才鸡毛哥是如何让“品牌飞上天”的

      我们在电视剧《鸡毛飞上天》中,也能看到这样的情况,张译饰演的陈江河的袜子厂自行研发组装的电子提花机,技术上很快就超越了当时的日本专家,做出来的产品不仅样式多,设计棒,连质量也是一流。但是,在去上海谈销售合作的时候,却被拒之门外,原因是“对不起,我们这里只卖高端和上档次的品牌货。”


      看商界奇才鸡毛哥是如何让“品牌飞上天”的


      看商界奇才鸡毛哥是如何让“品牌飞上天”的

      技术、产品都不差,就是没有打出“品牌”,所以,就被“误解”为“不高端”、“不上档次”,从而影响了销售与发展。在现代企业经营中,人们往往错把技术的创新看作是品牌的驱动力,产品技术创新,只是促进品牌的基础更为厚实,为品牌锦上添花。如果没有品牌化的技术或产品,其市场价值就会大打折扣,也就是说,只有产品化的技术,品牌化的产品才能够被人们不加怀疑的认可,才能富有更大的溢价能力。

      PS:每一个杭州品牌策划公司都知道,品牌是企业的灵魂,它为公司带来了文化的积累和传承,是企业的总体价值体现,唯有品牌的文化底蕴是你的竞争对手所无法去复制的,能被模仿出来的事物都只能带来暂时的优势,唯有建立好品牌才是企业的核心所在。

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